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                              成交額增長超9倍!漢服進軍防曬賽道!

                              來源:化纖頭條 | 作者:化纖頭條 | 時間:2024-06-24 10:36:28 | 訂閱《東方紡織》周刊

                              相比此前對形制的考究,一路“破圈”的漢服在這個夏天開始走起“混搭風”,不僅流行與常服“古今搭配”,更進軍防曬賽道,與高溫和烈日“擦”出了新的火花。

                              夏季款漢服迎來熱銷

                              寬袍大袖、飄逸裙擺,在暑氣逼人的夏日,寬松輕盈的漢服像涼風一般“吹”進了消費者的心里。今年春夏以來,漢服及由此衍生的新中式服裝還在延續去年的熱度。

                              截至目前,“6·18”大促活動中,京東漢服品類成交額同比增長超過9倍,新中式風格服裝增長超過7倍。不僅如此,漢服的熱度也蔓延到線下渠道。今年兒童漢服在童裝行業銷量很高。天氣轉熱,許多夏季新品被擺到門店的顯眼位置,銷售人員也表示,如今夏季漢服各種款式已經比前些年多了不少。漢尚華蓮店內的部分夏季款漢服?!扒皫啄隄h服還比較小眾,在江浙、四川地區更受歡迎,現在在北京已經非常流行,不僅是年輕人,許多中老年消費者也很愿意進店試穿、選購?!痹撲N售人員稱。

                              漢服“混搭”成為新趨勢

                              在漢服愛好者朱朱的印象中,漢服還未像現在這樣流行時,整個圈子的包容度并不如現在這么高?!爱敃r大家普遍對形制規范比較在意,有些人甚至不能接受漢服出現‘改良版’,現在風氣已經轉變了,改良漢服和新中式服裝越來越火?!?、新中式成為許多服裝品牌的夏季主推款式。

                              在漢尚華蓮門店內,店內同時銷售傳統漢服、改良漢服及新中式服裝幾種類別?!案牧伎瞵F在特別受歡迎,因為穿起來很簡便,也非常適合通勤、逛街這樣的日常場合。新中式也賣得很好,一般喜歡傳統漢服的人,也比較能夠接受新中式?!?

                              在社交平臺上,有不少消費者分享了類似的“古今混搭”式穿法,傳統元素與時尚元素交織,碰撞出了別樣的火花。輕薄的漢服外套已經變成不少消費者的“寶藏”防曬衫。

                              防曬的風吹到了漢服界

                              除了消費者正在自發把輕薄的漢服外套穿成防曬衫外,一些漢服商家也關注到了夏季漢服與防曬功能的適配性。

                              在淘寶搜索“漢服外套”,記者看到,不少熱銷單品直接將“防曬”寫進了商品名稱。以漢服品牌織造司為例,在其名為“海風寫生”的商品介紹中,商家提出:“米色對襟短衫的面料有條紋肌理感,簡約百搭又輕薄透氣,日常還可當防曬衫?!变N售頁面顯示,這款商品僅在24小時內就有89人購買,近期全網銷量達到“9000+”。

                              有的漢服品牌則直接進軍防曬衣賽道。今年3月,七月夕推出了一款名為“玉壺”的原創冰絲防曬衣,雖然在功能性上與一般防曬衣類似,但在外形設計上卻融入傳統漢服的造型,并在胸前搭配了蜻蜓、玉簪花、鈴蘭花等中式刺繡圖案。

                              一位消費者在商品評價中稱,與普通款式的防曬衣相比,這款商品更具備“古典美”。

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                              責任編輯:周超

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